После 11 сентября чувство непобедимости Америки было пошатнуто. Лопнул пузырь доткомов, началась война с Ираком, а экологическая тревога стала мейнстримом, о чем свидетельствовали впечатляющие продажи Toyota Prius.
В поисках эскапизма, самовыражения и даже романтических связей Америка обратилась к технологиям. Гики стали новыми супергероями, а iPod и iPhone царили как в коммерческом, так и в творческом плане. Социальные сети начали свой неудержимый рост, а MySpace и Facebook подталкивали бренды к более активному взаимодействию с потребителями. Престижные драмы — «Клан Сопрано», «Безумцы» и «Во все тяжкие» — заполнили телеэкраны, Netflix заменил почтовую доставку DVD на потоковое вещание, родились звезды реалити-шоу, а Пэрис Хилтон провозгласила: «Это круто!».
Amazon и eBay угрожали культурной центральности торговых центров, а все известные имена, от Майкла Джордана до Мадонны, можно было найти на скотче, кроссовках и духах. Здоровье и благополучие способствовали росту таких брендов, как Whole Foods и Lululemon, а потребители все больше ценили опыт, этику и персонализацию.
В 10 главах, охватывающих весь спектр рекламы, от еды и моды до развлечений, бизнеса, путешествий и автомобилей, с особым упором на худшее и лучшее, «All-American Ads of the 2000s» запечатлевает время, когда реклама еще имела силу продавать продукты и мечты миллионам, но отражала страну, находящуюся в процессе глубоких перемен.
